Работа дизайнера по визуализации бренда. Интервью с дизайнером Ольгой Лир

Всем привет! С вами Струговщикова Ольга.

Сегодня у нас в гостях Ольга Лир. Мы поговорим об интересной, современной, модной и популярной профессии - дизайнер и Ольга нам о ней расскажет.   

Из интервью вы узнаете:

  • о профессии веб-дизайнер,
  • о фирменном стиле для онлайн и оффлайн проектов,
  • о возможности стать дизайнером без дополнительного образования,
  • где найти работу дизайнеру и кто его клиенты,
  • о фирменном стиле дизайнера,
  • о визуализации бренда,
  • 3 рекомендации начинающим дизайнерам.

 

Текстовая версия интервью

Ольга: Ольга, представься, пожалуйста. Расскажи кто ты, чем занимаешься.

Ольга Лир: Здравствуйте. Меня зовут Ольга Лир. Я графический дизайнер. Сейчас я занимаюсь оформлением визуального образа для брендов. Спасибо, Оля, что пригласила на интервью. 

 

О профессии дизайнер

графический дизайнерОльга: Расскажи, как ты выбирала это направление. Как ты пришла в эту профессию. Свою историю.

Ольга Лир: Расскажу, что это за профессия дизайнер. Обычно считают эту профессию особенной. Ореол романтизма и нарциссизма даже есть. Все считают, что дизайнер обладает сверхвидением. Знает точно, как надо, чтобы выглядела картинка. Что у дизайнера есть кнопочка “сделать вау”. Такое обманчивое представление. На самом деле, как и в любом другом деле, успехи дизайнера, как специалиста, 10% только - это талант, остальные 90% -  это упорный труд, отработка навыков, постоянное обучение новому.

Чем занимаются дизайнеры? Они занимаются созданием оформления чего-либо. Есть англ. слово  desig, переводится оно - создание. Раньше в советское время не было дизайнеров, а были художники оформители. Такое совсем не романтическое название. Но очень хорошо раскрывается суть профессии. Именно этим и занимаются дизайнеры.

Я расскажу вам про графический дизайн. Графические дизайнеры занимаются оформлением полиграфии. Это газеты, журналы, каталоги, буклеты, листовки и прочее. Они создают дизайн упаковки. Вся упаковка, которую мы видим на прилавках - это продукт работы дизайнеров. Если упаковка яркая, привлекательная, продающая, то это работа отличных дизайнеров. Графические дизайнеры еще создают фирменный стиль, делают логотипы. Они занимаются оформление всех носителей фирменного стиля. Благодаря дизайнерам мы узнаем, что этот продукт принадлежит конкретной фирме.

 

Дизайнер в интернете

Ольга: Например, у Билайна сейчас черно-желтые полоски. Все, что оформлено в этом стиле, сразу ассоциациируется с этой компанией. Это фирменный стиль?

Ольга Лир: Да. У Билайна их фирменные цвета - желтый и черный. Раньше были белый и голубой. Они не очень ассоциировались с Билайном. Сейчас у этой компании  другое лицо, очень хорошо работающее. Что еще делают графические дизайнеры? Нередко они оформляют социальные сети, многие становятся веб-дизайнерами. Вырастают в дизайнеров в интернете. Оформляют визуальные образы брендов.

Ольга: Про визуальный образ еще отдельно поговорим. А вот веб-дизайнеры, что в интернете оформляют? Когда я слышу это слово, мне кажется, что говорится только про сайты. Что касается создания красивого сайта. Так подозреваю, что это не все. Что еще они делают? Что включает это понятие?

Ольга Лир: Все, что связано с компьютером, интернетом. Все оформление в интернете можно отвести под понятие веб-дизайна. Даже оформление социальных сетей - это одна из отраслей веб-дизайна.

Ольга: Правильно понимаю, например, я сама заказывала: баннеры, картинки с изображением “Приходите на вебинар”, картинки расположенные определенным образом. Лендинги, где есть описание тренинга, подбор цветов. Это возможно не полная упаковка конфеты, например, но специально подобраны шрифты, цвета, картинки, размеры букв. Обложки для электронных книг, которых нет в реальности напечатанных. Такие обложки - это их визуализация. Это все вебдизайн?

Ольга Лир: Да, это все вебдизайн. Все относится сюда. Именно этим и занимается графический дизайнер.

 

Фирменный стиль для интернет-продуктов

графический дизайнер

Работы Ольги Лир

Ольга: И ты тоже этим занимаешься?

Ольга Лир: Да. Мне очень нравится это.

Ольга: Оформление электронных книг, чтобы они были внутри красиво выполнены.

Ольга Лир: Да, конечно. Когда уровень специалиста высок, а его информационные материалы оформлены плохо, то у потребителя создается неправильный образ эксперта, его услуг. Формируется ложное представление о качестве его продукта. Задача дизайнера сделать так, чтобы в голове у потенциальных клиентов сложился правильный образ о продукте.

Ольга: Насколько я понимаю, каждый продукт должен быть выгодно адресован человеку, который будет им пользоваться. Я, например, мама и психолог-профессионал, бизнесвумен. Открываю электронную книгу, которая мне интересна, например, как продвигать свой личный бренд в интернете. Соответственно, эта книга у специалиста, который будет мне рассказывать об этом, должна быть какой-то по характеристикам. Если она будет простоватая, то мне не захочется у него проходить обучение. Это про этот момент ты говоришь?

Ольга Лир: Да. Возникнет сомнение. А насколько этот специалист хорош в своем деле. Она должна выглядеть, как минимум, профессионально. Как максимум, лучше, чтобы книга отражала стиль этого специалиста.

Ольга: Можно сказать, что ты занимаешься “оберткой конфеты”. Верно? Продукт специалиста может быть профессиональным, но коряво и криво сделан сайт, оформлены наспех баннеры, налеплены тексты, тогда возникает рассогласование. Обертка нехорошая, может быть, и внутри быть не интересно.

Ольга Лир: Да. У нас большинство людей в мире визуалы. Информации много, поэтому нам легче оценить человека по фотографии, а не слушать его.

 

О возможности стать дизайнером без дополнительного образования

Ольга: Я знаю, что эта профессия многим нравится. Есть к ней отношение, как к творческой, способствующей реализации своих задумок и талантов. При этом у многих есть ограничивающая мысль, что нужно очень крутое образование. Нужно быть художником, окончить курс, институт. Расскажи про свое образование, возможно, коллег. Какое у них образование? Какие бывают варианты?

Ольга Лир: На самом деле у меня образование далекое от дизайнерского. Я обучалась на факультете психологии и социальной работы. Это работа с людьми. Мне это очень помогает в моей профессии. Не жалею, что закончила этот факультет. Но дизайнером работать я пошла с чистого листа. Просто пошла,  а еще и сразу в рекламное агентство. Но, конечно, из-за недостатка умений и навыков, знаний графических программ, я там долго не продержалась. Я училась на своих ошибках, опыте.

Должна сказать, что у дизайнеров, которые не имеют специального высшего образования, у них мотивация достичь высот в дизайне больше, чем у людей, которые получили высшее образование. Потому что дизайнерам без специального образования все приходится добывать самим. И мы изучаем только то, что действительно нужно. Впитываем это, как губки. Нам необходимы знания, нужно держать планку. Мы должны быть супергероями в своей теме. Поэтому не обязательно привязываться к высшему образованию. Не нужно его сейчас бежать и получать.

Если бы у меня была сейчас возможность, я бы побежала получать высшее образование, потому что мне нужно подтверждение. Мне нужно образование в той сфере, которую я сейчас выбрала. Это про бренды, брендинг. Не тратить время на общие сведения. Их можно получить везде. Можете сами их добыть.

Очень большую роль для приобретения опыта играет “насмотренность”. Всегда смотрите на своих конкурентов. Выбирайте лучших и равняйтесь на них, если хотите работать дизайнером.

Ольга: Есть путь всем понятный путь - получить художественное образование, высшее образование, потом идти работать в эту профессию. А есть другой путь, который приносит результаты, имеет право на существование - сразу погрузиться в практику дизайна. Учиться, учиться, учиться. Но в процессе работы делать и зарабатывать. Сколько ты уже в этой профессии?

Ольга Лир: Я в этой профессии уже больше 10 лет.

 

Ольга: Это уже серьезная практика. Больше, чем вчерашний выпускник художественной школы.

Ольга Лир: Художественную школу я закончила. Но она дает именно академическое образование “научения”. Но взрослые люди уже умеют учиться, поэтому приобрести новый навык ничего не стоит. Главное желание и поставленная цель.

 

Где найти работу дизайнеру

Графический дизайнер

Работы Ольги Лир

Ольга: Мне кажется, ты сейчас очень важные вещи сказала для людей, кто сомневается в своем образовании, что главное - это желание, действовать, практиковаться. Интересное слово ты выделила - “насмотренность”. Опыт набирать, смотреть кто и что делает. Где могут найти применение, работать веб-дизайнеры, графические дизайнеры?

Ольга Лир: Давайте отмечу, где они могут работать вообще, а потом уточню, где они могут найти применение именно в интернете. Дизайнеры, выпускники вузов могут работать в типографиях, рекламных агентствах, в отделах дизайна и рекламы на производствах, в отделах дизайна журналов и газет, в дизайнерских студиях, в брендинговых агентствах. Могут работать на фрилансе, как частные специалисты.

В интернете дизайнеры могут работать на бирже, оформителями социальных сетей. Могут оформлять сайты, делать лендинги, рисовать руками на планшете и продавать свои рисунки через фотостоки. Много таких стоков. У тебя есть много их контактов, которые ты даешь своим студенткам. Разрабатывать фирменный стиль в интернете, тоже необходимо. Как офлайн работаете дизайнером, так и онлайн работать можно.

Ольга: А ты, где работала, расскажи. Какой у тебя опыт? Я знаю, что он очень разнообразный.

Ольга Лир: Да. Я работала везде, начиная от типография. В отделе рекламы на производстве, в маркетинговых агентствах, дизайнерских студиях, брендинговых агентствах. Это была работа офлайн в офисе. Онлайн я работала, например, фрилансером в отделе дизайна и рекламы на производстве во Франции. Сейчас я работаю, как частный специалист. Можно сказать, что я занимаюсь разработкой брендов. Работаю еще в брендинговом агентстве, у которого пока нет названия, пусть будет “имени меня”.

 

Как дизайнеру наработать свой индивидуальный стиль

Ольга Лир: Везде работают одни законы. Нужно дизайнерам иметь индивидуальность, свой стиль. Это ценится.

Ольга: А как же его найти? Обязательно свой стиль иметь с самого начала? Мне кажется, это будет пугать людей: “Что это за свой стиль? У меня его нет”.

Ольга Лир: Не пугайтесь. С самого начала иметь свой стиль не обязательно. Приходишь к нему с годами. И это не одно направление, а несколько стилей, которые объединяют под собой общие признаки.

С самого начала вам нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию. На ваших заказчиков. Необходимо работать с ними. Можно сказать “просто им служить”. Это верный путь. Ориентироваться на тот стиль, который необходим им. Чтобы он был самым подходящим для их сферы. Наработать на этом, как можно больше работ для портфолио. Про портфолио - это отдельная тема. Многие хорошие дизайнеры, хоть и работают долгое время, не имеют портфолио, оформленного по правилам. Есть правила, которым следуют лучшие из дизайнеров. Вы можете найти их работы на биржах фриланса в топе. Смотрите общие признаки.

 

Об участии в платиновой коучинговой программе "Деньги на любимом деле"

графический дизайнер

Работы Ольги Лир для проекта "Мамина карьера"

Ольга: Оля, ты уже несколько раз говорила, что сейчас больше занимаешься темой визуального представления бренда. Именно это направление у тебя родилось не так давно. Давай откроем секрет, как у тебя появилось это направление.

Ольга Лир: Раскрою секрет. Тайну. Есть люди, которые являются векторами. Они помогают найти направление. Для меня, Оля, ты являешься таким человеком. Вначале года я еще занималась тем, что все подряд оформляла. Для всех и все. В определенный момент мне это надоело, поняла, что что-то тут не так. Удовлетворения мне это не приносит, деньги на том же уровне. Благодаря твоей  коучинговой программе “Деньги на любимом деле”, я пришла к точному пониманию своей ценности, как дизайнера, сменила нишу. Еще и направление поменяла.

Это случилось, потому что сработала формулировка предназначения, которую мы составляли во время платиновой программы. Она черновая, появилась и стояла в тени. Потом вся программа прошла под этим знаком. Это никак не уходило из головы. Я себя представляю, как шестеренка в часовом механизме, которая помогает крутиться всему механизму, запускает его. Дизайн, визуальный образ и лицо бренда - это для меня колесо, которое запускает весь механизм проекта. Почему это важно? Потому что это первое, что видят заказчики и целевая аудитория. Как только это колесо начинает крутиться, все крутится также. Высокая миссия у меня - это помогать заказчикам выполнять их функцию на 100%, самым наилучшим способом.

 

Клиенты дизайнера

Ольга: А давай, чтобы было более ясно, расскажем на примере. С кем ты сейчас работаешь? Что значит выполнять конкретную их функцию?

Ольга Лир: Сейчас я работаю с частными специалистами и экспертами. Это малый бизнес или микробизнес. Например, психологи, коучи, мамочки, которые мастерят игрушки, малый семейный бизнес. У меня был заказчик, который печет экологически чистые вкусности. Для него оформляли бренд. Его целевая аудитория были мамы, которые нацелены на здоровый образ жизни. Выполнили эскиз, логотип, упаковку, оформили социальные сети (Инстаграм, ФБ, ВК). Лендинги не делали. Таким образом, оформив визуальную часть своего бренда, этот заказчик запустил механизм своего продукта. Похвастаюсь, что у него есть постоянные клиенты. Я слежу за динамикой.

Ольга: Это работа помогает изготовителям, производителю, специалисту лучше продавать свои услуги. Делается так, что те кому интересен товар или услуга, увидели бы объявление в интернете и поняли, что это про них, нажали на кнопку. Поняли бы, что это их место. Это, как разное оформление в кафе. В одно заходишь - красиво, но не твое, в другое заходишь - свое. Здесь тоже самое. Визуальные компоненты показывают, что это для вас, например, мамочки, которые следят за здоровым образом жизни. С помощью ассоциаций все работает. Человек и не поймет, что воздействовало на то, что он остался на сайте, а не кликнул на рядом открытую вкладку. Запускается весь механизм, чтобы он остался, чувствовал, что это ему надо. Продолжал покупать тут и покупать. Об этом речь.

Ольга Лир: Да. Речь о том, чтобы сформировать такой образ, который отвечает представлениям целевой аудитории.

 

Кому нужна визуализация бренда?

графический дизайнер

Работы Ольги Лир

Ольга: Здорово. Что еще про визуализацию бренда ты расскажешь? Очень красивое словосочетание, но очень непонятно. Кому еще твои услуги могут быть полезными? Что они в себя включают? Когда человеку это надо? Может показаться, что это нужно только очень крутым специалистам. Пока откликается, что могут ответить: ”Какая визуализация бренда? И бренда нету еще”.

Ольга Лир: Каждый человек - это бренд. Просто он еще этого до конца не осознал. Каждый человек - это индивидуальность. Как только начинаем общаться в социальных сетях, выходить из тени, рекламировать продукцию и свои услуги, начинаем говорить о себе, мы работаем на аудиторию. И тут хорошо бы иметь представление о своем бренде, образе. Точно стоит уже оформить социальные сети, удалить лишнее. В своем профиле написать о своей профессии.

Не надо сразу делать весь пакет визуально бренда. Не стоит думать, что нужно сразу тратить на оформление своего бренда много денег. Можно заниматься визуальным образом бренда понемногу. Начинать с логотипа, фотографий, которые вы выкладываете в социальных сетях. Сделайте фотосессию сначала. Продумайте ее тему, что вы оденете. Вот так действуйте и не торопитесь.

Определитесь с самого начала, как вы взаимодействуете с целевой аудиторией. Где вы их встречаете? Например, если вы их встречаете на детской площадке, то обзаведитесь визитками и аккаунтом в Инстаграме. А если вы работаете только в интернете, то этот канал взаимодействия с аудиторией и оформляйте.

Не нужно заказывать лишнего дизайна. Начните с малого. Оформите фирменный стиль и логотип. У частных специалистов, как правило, логотип складывается из имени и фамилии. Крутим, как это можно сопоставить с особенностью услуги. Делаем не название проекта, а проект “имени меня”. Например, у Михаила Лабковского буква М на логотипе, но это проект “имени его”.  Очень раскрученный и крутой проект.

Ольга: Оля, ты говоришь, что нужно понять, разобраться. Ты с этим тоже помогаешь разобраться? Правильно я понимаю, что у тебя сейчас расширилась сфера услуг? С чистого дизайна на консультации о фирменных стилях.

Ольга Лир: Я сейчас уже этим занимаюсь. Но еще не в полной мере. Конечно, понять помогаю. Если человек не знает, как позиционироваться, то с этим помогут справиться наводящие вопросы.

 

Тонкости работы дизайнера

Ольга: Ты сотрудничаешь с другими коллегами, чтобы помогли?

Ольга Лир: Перед работой с экспертом или специалистом, я провожу консультацию. Выясняю готовность человека, чем ему помочь, с чего начать. У меня есть бриф. Он очень общий. Если у человека не получается заполнить какие-то моменты, то тут и начинаем работать в эту сторону.

Ольга: Поясни для людей, которые далеки от терминологии, что такое бриф.

Ольга Лир: Это набор вопросов. Техническая инструкция для дизайнера. Бриф у меня масштабный. Много вопросов, которые помогают прояснить заказчикам представление об их проекте. Это важно. Ответив на вопросы, заказчики понимают: “Кто я такой?” Вопросы о своей миссии помогают понять, как должен выглядеть бренд.

 

О личном

графический дизайнерОльга: Оля, много мы с тобой проговорили про профессию. Расскажи про себя. Кто ты помимо дизайнера? Как отдыхаешь? Какие хобби есть?

Ольга Лир: Я мама двоих детей. Одному ребенку 8 лет, девочке 4 года. Я сейчас работаю дома. Хочу продолжить работать дома. Возможности выйти в офис нет. Отдыхаю по-разному. В основном отдых с детьми. Я такая же, как все мамы, хочу быть хорошей мамой. Мое участие в твоем платиновом проекте “Деньги на любимом деле” было для того, чтобы показать хороший пример детям. Можно ходить в офис, но и дома работать реально. Больше времени уделять детям.

Я медитирую в свободное от работы время. Раньше увлекалась йогой. Пока нет времени, но хочу вернуться к этому. Я рисовала, писала стихи, детские книги оформляла. Это отдушина была для меня. Танцы люблю. Сейчас я подчинена своему карьерному и личностному росту, а еще детям. Много времени на отдых не получается выкроить, но я стараюсь.

 

3 рекомендации начинающим дизайнерам

Ольга: Спасибо, Оля. Сейчас будем завершать. Какие у тебя есть рекомендации для тех, кто смотрит в сторону профессии веб-дизайнера, графического дизайнера. Для таких людей, которые, как и ты, хотели бы совмещать работу и семью, работать из дома. Какие три главные рекомендации ты выделишь?

Ольга Лир: Первым выделю, чтобы вы не боялись начать. Сделайте портфолио в интернете. Заявите о себе, например, в социальных сетях.

Постоянно повышайте уровень своих навыков. “Прокачивайте” себя. Смотрите работы конкурентов и равняйтесь на лучших.

Всегда любую работу начинайте с эскизного рисунка от руки. Это даст вам переключение на внутренний взгляд. Это позволит вложить душу в то, что вы делаете. А с душой оно всегда “вкуснее” получается.

 

Ольга: Спасибо, Оля. Отличные рекомендации. Интересно было узнать подробности и детали про такую профессию, про направление в ней, про визуализацию бренда. Ты раскрылась, как вдумчивый и профессиональный человек. Спасибо тебе. Спасибо слушателям. Если будут вопросы, мы обязательно ответим.

Ольга Лир: Спасибо большое за возможность рассказать о себе и своей профессии. Не бойтесь заниматься тем, о чем душа и сердце просит. Даже если нет образования.

Ольга: Спасибо, Оля. Всем спасибо. С вами была Струговщикова Ольга и Ольга Лир. Мы сегодня поговорили об интересной профессии дизайнер. Всем пока.

 

 

Беседовала:
Ольга Струговщикова - автор проекта "Мамина карьера"

 

 

Наша гостья:
Ольга Лир - дизайнер
Skype: Olga Lear
Почта: olga.lear@gmail.com
Тел./WhatsApp +7(918) 632-75-37

 
 

***************************

Если вы хотите найти работу, которая будет нравиться и приносить желаемый доход, тогда пройдите аудио-курс «Как маме найти любимую работу: 5 простых шагов». Чтобы получить бесплатный доступ к курсу введите свое имя и е-майл в форму ниже.

 


Прочитал и согласен с договором оферты



Статьи, которые могут быть Вам интересны:

2 комментария на “Работа дизайнера по визуализации бренда. Интервью с дизайнером Ольгой Лир”

  • Наталья Кю:

    Добрый день, а мне интересно, можно ли стать веб-дизайнером без умения рисовать? Глупый вопрос, да? Вот просто вкус у меня есть, вижу красоту композиции ,что нужно, чтобы улучшить, а рисовать не умею. Может быть можно эту проблему как-то решить, столько ведь программ всяких?))

  • Ольга Лир:

    Да, можно! Рисовать уметь это хорошо, можно подучиться этому по урокам в ютюб или на курсах, например у Ольги рубцовой, но начинать работать можно и с минимумом навыков, используя приём «насмотренности», остальное придёт с опытом. В общем — это не проблема! Основные геометрические фигуры есть в любом графическом редакторе. А простую и распостраненную графику можно скачать на бесплатном стоке и использовать в своём дизайне. Удачи!

Оставить комментарий

Бесплатный курс

banner_mamina_kariera

banner_mamina_kariera

Книга

Книга "Будь счастливой мамой. Как найти любимую работу" О. В. Струговщикова

Фишки воспитания. Авторский блог Елены Пятницкой

Увидели ошибку?

Сообщите о ней

Система Orphus

Главная | Бесплатно | Полезно | Все статьи | Отзывы | Об авторе | Партнерам | Услуги | Контакты